HORIZONT Bundesliga-Performance-Check: Borussia Dortmund hält die Spitzenposition nur mit Mühe

Borussia Dortmund steht zum vierten Mal in Folge auf Platz 1 im jährlichen Bundesliga Performance-Check von HORIZONT (dfv Mediengruppe) – doch der Abstand zum Zweitplatzierten FC Bayern München hat sich auf ein Minimum reduziert: Mit 874 von insgesamt möglichen 1050 Punkten liegt der BVB vier Punkte vor dem FCB mit 870 Zählern. Beide Klubs verschlechtern sich in ihrem Gesamtergebnis im Vergleich zum Vorjahr, der BVB um 45, der FCB um zwölf Punkte.

Als Gewinner des diesjährigen Checks kann sich der Verein an dritter Stelle im Gesamtranking betrachten: Bayer 04 Leverkusen erzielt 805 Punkte und macht damit den größten Sprung nach oben: Stand der amtierende Deutsche Meister im Vorjahr auf Platz 10 belegt er nun Platz 3 und verdrängt damit Eintracht Frankfurt auf den vierten Platz.

Das gute Abschneiden der Leverkusener ist vor allem auf die starken Bewertungen in zwei Kategorien zurückzuführen: Der sportliche Erfolg führt zu 131 Punkten (von möglichen 150) in der Kategorie Teamperspektive. Das ist der höchste Wert, den ein Verein in dieser Kategorie 2024 erzielt hat. Ebenfalls Platz 1 nimmt das Management des Vereins ein: Mit 136 Zählern schiebt sich Bayer von Rang 6 im Vorjahr auf Rang 1 und lässt die vermeintlich großen Namen hinter sich.

Diese werden im Vergleich zum Vorjahr kritischer eingeschätzt. So kommt Borussia Dortmund in der Kategorie Management auf 108 von möglichen 150 Punkten, 2023 waren es 122. Auch in den Kategorien Marke und vor allem bei den Sponsoren sowie der Teamperspektive verzeichnet der BVB Einbußen. Der FC Bayern wird in den meisten Kategorien nahezu identisch zum Vorjahr bewertet. In einer Kategorie kann er zulegen: Offenbar hat sich der Wechsel im Management nach der Ära Kahn/Salihamidzic positiv auf die Bewertung der Jury ausgewirkt. In dieser Kategorie erhalten die Bayern 105 Punkte – nach historisch niedrigen 92 im Vorjahr. Sportlich wird ihnen dagegen noch weniger zugetraut: Aus 131 Punkten 2023 werden dieses Jahr 120.

Auffallend gut reiht sich einer der Aufsteiger in das Ranking ein: Der FC Sankt Pauli steht mit 737 Punkten auf Rang 8, vor sich etablierte Vereine wie Leipzig und der SC Freiburg, hinter sich Borussia Mönchengladbach und Werder Bremen. Die Jury lobt unter anderem den kontinuierlichen Markenaufbau, geprägt von klarer Haltung und breit kommunizierten Werten.

Insgesamt fällt auf, dass die beiden Erstplatzierten nicht weit abgesetzt vom Mittelfeld eingeschätzt werden, sondern näher an dieses heranrücken. Mit diesem Zusammenrücken scheint die Strahlkraft der auch international bekannten Marken BVB und FCB etwas abzunehmen, das Mittelfeld wird dafür noch breiter als in den Vorjahren. 

Für den HORIZONT Bundesliga-Performance-Check bewerten seit 2001 jährlich 15 Experten aus Unternehmen, Medien und Agenturen die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit der 18 Erstligisten. Die sieben Kategorien Management, Marke, Stadion, Sponsoren, Fans, Serviceorientierung und Teamperspektive benoten sie dabei mit jeweils bis zu 10 Punkten. 

Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen Ausgabe Nr. 34-35/2024.