HORIZONT:

Rendite, Effizienz, integrierte Kommunikation und das Image der Agentur bleiben Kernthemen

Durchweg positiv sind die Erwartungen der 50 größten Werbeagenturen an den Geschäftsverlauf 1999: Ein Plus von fünf bis acht Prozent, unter den führenden Agenturen zweistellige Zuwächse, in der Spitze sogar bis weit über 20 Prozent, lauten die Prognosen nach Ablauf der ersten sechs Monate. Das ergab eine Umfrage zu den Top-50-Werbeagenturen von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien, Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt. Auch wenn die Etatbewegungen immer weniger berechenbar werden, im zweiten Halbjahr soll das Neugeschäft noch einmal angekurbelt werden.

Rang 1998	Agentur	Billings 1998 (in TDM)	Erwartete Billings 1999 (in TDM)	Veränderung absolut in TDM	Veränderung in Prozent
1	BBDO-Gruppe Deutschland	2 561 720	2 689 806	128 086	5,0
2	Grey-Gruppe Deutschland	1 340 490	1 475 000	134 510*	10,0*
3	Publicis-Gruppe Deutschland	1 257 235	1 440 000	182 765	14,5
4	Young & Rubicam	908 977	960 000	51 023	5,6
5	Ogilvy & Mother Gruppe	850 939	936 000*	85 061*	10,0*

* HORIZONT-Berechnung auf Basis der Geschäftsentwicklung 1998/1999;
Quelle: HORIZONT

Informationen: Ressort Agenturen, Tel.: 069-7595-1626