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5. März 1998

Werbeagenturen wachsen kräftig

HORIZONT-Rangliste der größten Werbeagenturen Deutschlands: Mehr Wachstum und steigende Konzentration#STOP#

Trotz schwieriger Rahmenbedingungen konnten Deutschlands Werbeagenturen im letzten Jahr erneut beachtliches Wachstum verzeichnen. Die 200 größten Agenturen, veröffentlicht in der Rangliste der Fachzeitung für Marketing, Werbung und Medien HORIZONT (Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) verzeichneten 1997 ein Umsatzplus von 8,8 Prozent (das entspricht knapp 300 Millionen Mark Gross Income) gegenüber dem Vorjahr. Damit wuchs das Agenturgeschäft deutlich stärker als der Markt, der nominal 2,8 Prozent erreichte.

Branchenprimus BBDO, Düsseldorf, hält inzwischen einen Anteil von acht Prozent am Gesamtergebnis der Top 200 in Deutschland. Die drei größten Agenturen - neben BBDO noch Grey und Publicis, beide Düsseldorf - stehen gemeinsam für 18 Prozent des gesamten Umsatzes und mit einem Anteil von über 24 Prozent für fast ein Viertel des Gesamtzuwachses im deutschen Agenturgeschäft. "Dieser Trend zur Konzentration setzt sich, wenn auch in abgeschwächter Form, bei den weiteren Mitgliedern der Top 20 fort", so HORIZONT.

Die Mehrheit der marktbestimmenden Unternehmen blickt optimistisch in die Zukunft: Für 1998 rechnen die Großen mit zweistellige Zuwachsraten.

Im Internet recherchierbar:
http://www.horizont.net/topstories und http://www.horizont.net/report.

Die 10 größten Werbeagenturen in Deutschland

Rang Unternehmen,
Sitz
Umsatz 1997
in TDM
Vorjahres-
Vergleich in %
Mitarbeiter
1997
1. BBDO-Gruppe, Düsseldorf 301.648 +24,59 1.422
2. Grey-Gruppe Deutschland, Düsseldorf 182.700 +10,53 857
3. Publicis-Gruppe, Düsseldorf 173.052 -2,40 739
4. Young & Rubicam, Frankfurt 125.319 +10,83 522
5. Ogilvy & Mather, Frankfurt 113.793 +3,41 437
6. Ammirati Puris Lintas, Hamburg 106.462 +1,99 480
7. Springer & Jacoby, Hamburg 97.220 +4,82 420
8. McCann-Erickson-Gruppe,Frankfurt 93.186 +11,64 420
9. Scholz & Friends, Hamburg 89.148 +5,14 379
10. J. Walter Thompson, Frankfurt 87.250 +2,82 371
Quelle: HORIZONT
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Judith Scondo
Senior Referentin Unternehmenskommunikation
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