Werbung mit Prominenten ist auffälliger

59,3 Prozent der Bevölkerung fällt Werbung mit Promis eher auf als Werbung ohne Prominenz#STOP# (1997: 54,7 %). Aber nur bei 12,1 Prozent steigert der Promi-Einsatz auch die Bereitschaft, das Produkt zu kaufen (1997: 10,6 %). Das Markenvertrauen erhöht diese Art der Werbung bei 12,2 Prozent der Bevölkerung (1997: 10,5 %). Dies sind die zentralen Ergebnisse des aktuellen HORIZONT-Kommunikationsbarometers der GfK-Marktforschung, Nürnberg, und der Zeitung für Marketing, Werbung und Medien HORIZONT (Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frank-furt am Main).

Im Vergleich zur Vorjahresuntersuchung zeigen sich insgesamt positive-re Ergebnisse. Da Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft bei Werbung mit Prominenten jedoch nach wie vor so weit auseinanderklaffen, liegt, so die Interpretation von HORIZONT, vor allem daran, da die Konsu-menten den Prominenten eine echte Identifikation mit dem von ihnen beworbenen Produkt nicht abnehmen: Nur 10,4 Prozent der Befragten glauben, da die Prominenten, die ein Produkt bewerben, so von dieser Marke überzeugt sind, da sie diese auch privat benutzen (1997: 9,2 %).

Basis der repräsentativen Untersuchung: 2.480 Befragte/Bevölkerung ab 16 Jahre.