So wirksam wie nie: Werbung mit Prominenten

61 Prozent der Bevölkerung sagen, daß ihnen Produktwerbung mit Prominenten stärker auffällt als andere Werbung#STOP# (1997: 55%). Damit erreichen die Akzep-tanzwerte für Prominente in der Werbung einen neuen Höchststand, wie das aktuelle Kommunikationsbarometer von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) und der GfK-Marktforschung, Nürnberg, zeigt. Insbesondere in Ostdeutschland kommt Promi-Werbung besser an als je zuvor.

Werbung mit Uschi Glas, Kaus-Jürgen Wussow oder Claudia Schiffer in Sachen Kü-chenpapier, Vitaminpräparate und Autos wird vom Verbraucher nicht nur stärker be-achtet. Auch die Werte für die konkrete Produkt- bzw. Markenbeachtung und das Vertrauen in die Marke sind gestiegen. Rund 13 Prozent der Bevölkerung geben heute an, eine Marke, die durch einen Prominenten beworben wird, auch eher kau-fen zu wollen. Daß Prominente die von ihnen beworbenen Produkte auch privat nut-zen, glauben 12,7 Prozent.

HORIZONT erklärt die Entwicklung: "Prominente werden immer professioneller aus-gesucht und eingesetzt. Sie passen besser zur Marke und können sie somit glaub-hafter vertreten." Besonders ausgeprägt ist die Anziehungskraft von Prominenten-Werbung bei Frauen, bei den Jüngeren und den über 70jährigen.