HORIZONT-Konjunkturumfrage Agenturen

Bei den Top-50-Agenturen ist die Wachstumseuphorie des vergangenen Jahres verflogen. Die Prognosen gehen von einem Wachstum zwischen zwei und sechs Prozent aus. Einzig die Top-10-Agenturen rechnen noch mit bis zu 10 Prozent oder zweistelligem Zuwachs. Das ergab die aktuelle Werbekonjunkturumfrage von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main). Damit hat die Branche gute Chancen, die Prognose für die gesamte deutsche Wirtschaft, die bei ein bis zwei Prozent liegt, zu übertreffen.

Nach Einschätzung der Agenturchefs kürzen viele werbungtreibende Unternehmen ihre Werbeetats, Budgeterhöhungen werden nur selten vorgenommen. Außerdem sei es schwierig, Geschäfte mit bestehenden Agenturkunden weiter auszubauen. Chancen für Wachstum sehen die Agenturchefs in diesem Jahr nur im Neugeschäft. Auch wenn von Krisenstimmung noch nicht die Rede ist, rechnet man mit einer Besserung der Konjunktur erst im Herbst.

Die Finanzdienstleister werden nach Ansicht der Werbungtreibenden ihre werblichen Investitionen deutlich steigern, während in den Bereichen IT, Telekommunikation und Automobil wenig Wachstum erwartet wird.

Sollten sich die Prognosen der Agenturchefs bewahrheiten, dürfte sich auf den ersten zehn Plätzen des Agenturrankings 2001 nicht viel ändern, das von BBDO Group Germany angeführt wird.

Basis: Umfrage unter den 50 größten Agenturen des Jahres 2000