HORIZONT analysiert die Wirtschaftskraft der Bundesligaclubs

Wie wirtschaftlich stark, zukunftsfähig und attraktiv die Clubs der Bundesliga jenseits des Rasens aufgestellt sind, zeigt der aktuelle HORIZONT Bundesliga-Performance-Check 2026. Die exklusive Analyse der zur dfv Mediengruppe gehörenden Medienmarke liefert wertvolle Einblicke in die Markenstärke, Vermarktungsleistung und Managementqualität der 18 Erstligisten. Wie im vergangenen Jahr steht der FC Bayern München an der Spitze des Rankings.

Der FC Bayern München belegt 2026 nicht nur im Gesamtklassement des HORIZONT Bundesliga-Performance-Checks Platz 1 (949 Punkte von möglichen 1050), sondern wird von der Jury auch in den Kategorien Marke, Management und Sponsoren jeweils am stärksten bewertet. Damit bestätigt der Rekordmeister seine Position als sportlich und wirtschaftlich führende Kraft der Liga.  

Ein Blick auf die Einzelwertungen zeigt, dass die Bayern in mehreren für die Zukunftsfähigkeit eines Clubs zentralen Disziplinen Maßstäbe setzen. Während sportliche Ergebnisse oft kurzfristigen Schwankungen unterliegen, gelten insbesondere Markenstärke und Managementqualität als Indikatoren für nachhaltigen Erfolg.  

Zu den stärksten Verfolgern des FC Bayern zählen erneut Borussia Dortmund (920 Punkte) und mit deutlichem Abstand Eintracht Frankfurt (846 Punkte). Bayer Leverkusen fällt von Platz 5 auf Rang 9 zurück und verliert den Anschluss zur Spitzengruppe.  

Für Aufmerksamkeit sorgt FC Schalke 04. Der Aufsteiger erreicht auf Anhieb Rang 6 im Gesamtranking. Ausschlaggebend ist die hohe Strahlkraft der Marke, die trotz mehrerer schwieriger Jahre und der zwischenzeitlichen Zweitklassigkeit nichts von ihrer Anziehungskraft auf Fans, Medien und Sponsoren verloren hat. Schalke positioniert sich damit vor zahlreichen etablierteren Bundesligisten und beweist, welchen Wert eine starke Markenidentität im modernen Sportbusiness besitzen kann.

Für den HORIZONT Bundesliga-Performance-Check bewerten seit 2001 jährlich 15 Experten aus Unternehmen, Medien und Agenturen die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit der 18 Erstligisten. Die sieben Kategorien Management, Marke, Stadion, Sponsoren, Fans, Serviceorientierung und Teamperspektive benoten sie dabei mit jeweils bis zu 10 Punkten. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen Ausgabe 35-36/2026.