Günther Jauch ist beliebtester TV-Werbestar

Umfrage für HORIZONT: Dieter Bohlen auf dem zehnten Rang

Prominente aus dem Fernsehen werden - neben Sportstars - am liebsten als Werbetestimonials eingesetzt. Sorgt die Reichweite aber auch für genügend Bekanntheit? Und macht sie die Promis sympathisch? HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) ließ dazu eine exklusive Sonderbefragung im Rahmen der Typologie der Wünsche (TdWI) von Burda Advertising Center durchführen. Dazu wurden 10.046 Personen interviewt. Gefragt wurde nach zehn aus dem Fernsehen bekannten Persönlichkeiten, die auch in der Werbung eingesetzt werden.

Beliebtestes Testimonial ist danach Günther Jauch, der mit 67 Prozent das Ranking der TV-Promis anführt. Thomas Gottschalk folgt mit 44,7 Prozent auf dem zweiten Rang. Auf Platz 3 kommt Johannes B. Kerner mit 37,2 Prozent. Im Mittelfeld Harald Schmidt, Jörg Kachelmann, Anke Engelke, Oliver Geissen, Verona Feldbusch und Kaya Yanar. Mit lediglich 9,5 Prozent landet Dieter Bohlen auf den letzten Platz. West und Ost weisen Unterschiede auf: Beliebter im Osten sind Günther Jauch, Jörg Kachelmann und Oliver Geissen. Alle anderen weisen in den westlichen Bundesländern bessere Werte auf. Bei der Bekanntheit der Promis gibt es dagegen in Ost und West keine Unterschiede: Hier führt Gottschalk vor Dieter Bohlen, Günther Jauch, Verona Feldbusch und Harald Schmidt.