Männer mögen die Audi-Werbung

Exklusiv-Umfrage von Bestseller

Welcher Autobauer macht die besten Werbekampagnen? Diese Frage hat das Frankfurter Link Institut exklusiv im Auftrag von "Bestseller - das Magazin von HORIZONT" 1000 Konsumenten ab 14 Jahren gestellt. In der gestützten Erhebung standen die neun deutschen Hersteller und die neun bedeutendsten Importeure zur Wahl. In beiden Gruppen durften jeweils zwei Marken genannt werden.

Das Urteil über die beiden bestplatzierten deutschen Marken Audi und Volkswagen fiel je nach Geschlecht konträr aus. Während Männer die Ingolstädter zum Sieger kürten, favorisierten Frauen die Wolfsburger. Auf den weiteren Plätzen folgen Mercedes-Benz, BMW, Ford, Opel, Mini, Smart und Porsche. Bei den ausländischen Automobilmarken führt Toyota. Die weiteren Rangreihe lautet: Peugeot, Renault, Mazda, Citroen, Fiat, Nissan, Skoda und Seat. Auch bei Mazda gehen die Meinungen je nach Geschlecht auseinander. Während ein Fünftel der befragten Männer die Mazda-Werbung für besonders interessant halten, sind es bei den Frauen nur rund zehn Prozent.

Die Ergebnisse der Exklusiv-Umfrage werden in der ersten Ausgabe von "Bestseller - das Magazin von HORIZONT" veröffentlicht, die am 4. März 2004 erscheint. Das Supplement der wöchentlichen Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) erscheint vierteljährlich. Themenschwerpunkte der nächsten Ausgaben sind Handel, Automobil und Luxus.