B2B-Wertewelten

Bei der beruflichen Medienrezeption gibt es einen neuen Trend, der die Rolle der Fachmedien deutlich verändert. Die Leser von B2B-Medien wollen Informationen, die für ihren jeweiligen Beruf relevant sind, nicht einfach auf einem Silbertablett serviert bekommen. Vielmehr halten sie es für zunehmend wichtig, selbst komplexe Zusammenhänge zu vereinfachen und sich aus eigener Kraft einen Weg durch das tägliche Informationsdickicht zu bahnen. „Komplexitätsreduktion durch Eigenaktivität” ist ein gesellschaftlicher Megatrend.

B2B-Entscheider orientieren sich immer weniger an einzelnen Quellen oder Experten, sondern schaffen in einer zunehmend interaktiven Welt selbstständig klare und einfache Strukturen. Modernen Fachmedien kommt dabei eine Schlüsselrolle zu, denn mit ihrem Informations- und Kommunikationsangebot geben sie den Lesern das nötige Rüstzeug an die Hand, im Sinne des Megatrends eigenaktiv Komplexität zu reduzieren.

Moderne Fachmedien nutzen den gesellschaftlichen Megatrend „Komplexitätsreduktion durch Eigenaktivität”: Um die Leser beim Aufbau eigener Kompetenzen zu unterstützen, beschränken sie sich nicht mehr nur auf ihre klassische Kernfunktion als „Relevanzfilter”, sondern finden sich zunehmend in ihre neue Rolle als „Interaktionsverstärker” ein, die laut Studie in der Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen wird. Kontakte, Dialog und Erfahrungsaustausch – damit können B2B-Medien im Internet und bei Events „begeistern”, wie die Befragung aufzeigt.

Auch Werbung in Fachmedien wird von den Befragten positiv beurteilt, dies geht aus den Studienergebnissen hervor. Anzeigen können, sofern sie genau auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, genau wie redaktionelle Inhalte eine wichtige Quelle für entscheidungsrelevante Informationen sein und haben damit ein hohes Wirkungspotenzial.

Entscheider schätzen es, wenn ihnen die ganze Medienvielfalt von Fachpublikationen zur Verfügung steht, also Print, Online bzw. Social Media sowie Events. Allerdings fällt die Nutzung der einzelnen Kanäle je nach Alter und persönlichem Informationstyp unterschiedlich stark aus.

Den dfv Angeboten stellen die Befragten ein überdurchschnittlich gutes Zeugnis aus, dementsprechend hoch ist die Entscheidungsunterstützung, die dfv Medien mit ihrem Informations- und Kommunikationsangebot liefern. Auch als Werbeträger schneidet das Gesamtangebot unseres Unternehmens sehr viel besser als der Branchendurchschnitt ab.

Hier konnte nur eine Auswahl der spannenden Ergebnisse aufgeführt werden. Gerne stellen Ihnen die Kundenberater der dfv Mediengruppe die komplette Studie vor. Bitte nehmen Sie Kontakt zu uns auf.