Neue Studie des Deutschen Fachverlages über die Funktion der Fachmedien

Fachmedien spielen in der Entscheidungsfindung eine große Rolle. Wie groß diese Rolle der Fachmedien und speziell Fachwerbung aus der Sicht der Entscheider ist, und wie die Medien des dfv diese Anforderungen bedienen, hat der Deutsche Fachverlag, Frankfurt am Main, durch das Münchener Institut H,T,P Concept Gesellschaft für Marketingforschung in einer qualitativen Studie untersuchen lassen.

Die Ergebnisse:

Fachmedien sind Relevanz-Filter, Entschleuniger des Arbeitsalltags und sie vermitteln Heimatgefühle:
Fachmedien helfen, wichtig und unwichtig zu unterscheiden. Sie sind Relevanzfilter und damit Arbeitserleichterung. Für sie nehmen sich Entscheider eine Auszeit von anstehenden Aufgaben, und zwar ohne ein schlechtes Gewissen zu haben. Und das bei hoher Aufnahmeintensität. „Runterfahren ohne abzuschalten“, formuliert es eine der befragten Personen. Die Lektüre der Fachmedien entschleunigt so sinnvoll den Arbeitsalltag. Darüber hinaus vermitteln sie für ihre jeweiligen Branchen Heimat- und Zugehörigkeitsgefühle.

Die Medienmarken des Deutschen Fachverlages werden als glaubwürdig und kompetent wahrgenommen:
Sicher und seriös, glaubwürdig und kompetent. So werden die Medien des Deutschen Fachverlages von den Entscheidern charakterisiert und wahrgenommen. Die dfv-Medien sorgen für Ruhe, informative Rückendeckung und Grundvertrauen.

Fachwerbung wird von Entscheidern ernst genommen und aktiv auf ihre Wichtigkeit für die eigene Arbeitswelt überprüft:
Damit kann B2B-Werbung inspirierende Informationsquelle sein und hat überproportionale Chancen, wahrgenommen zu werden. Voraussetzung für die Wirkung ist allerdings, dass relevante Informationen intelligent verpackt werden.


Die Studie steht für Sie hier zum Download bereit.

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